厚重黄沙的城墙之下，一袭红衣的“妇好”将军剑已佩妥，抬首回眸间尽显飒爽英姿；高原丝路文化长廊，江湖侠客纵马奔腾于苍茫雪原之上；炎帝故里春风和畅，文人墨客徜徉山林吟赏烟霞……
近日，全国各地的文旅局局长们走进“内卷”行列，使出浑身解数“变装”为家乡代言，并借助互联网各传播平台迅速破圈。
前有四川道孚县文广旅局局长降泽多吉玩Cosplay、扮宇航员，驰骋雪域高原，化身格萨尔王，后有黑龙江塔河县文旅局长都波零下20多度，在雪地里一袭鄂伦春族长裙，为家乡“冻人”代言，而坐拥丰厚文旅资源家底的河南，岂能一旁观战？在人们期盼中，安阳市文广体旅局局长刘洁华化身中国第一位女将军“妇好”，在北京举行的“中华字都·安阳”红旗渠——殷墟文化旅游推介会上热情推介。
出圈的文旅局长们（自左至右刘洪、都波、解伟）
短视频见证着文旅局局长们相继出圈，圈粉无数，也见证着旅游经济的迅速复苏。因疫情而沉寂3年的旅游业迎来新的发展契机，通过短视频“变装”为家乡代言的各路局长们，尽管扮上浓妆、隆重登场有点“费脸”，却也为老百姓带来了实实在在的好处——除了拉动当地旅游，有的文旅局长借助爆火的人气，顺带搭把手卖起了当地的农产品，甚至为当地创造了新的就业岗位。
但“变装”视频也引来部分争议，“个人炒作宣传”一直存在于这些大火视频的评论区，部分网友质疑视频中局长们的个人宣传所占篇幅过多，称其用公款拍写真。对此，塔河文旅局长都波回应，“新媒体平台有特别的运营规则，若只展现美景则吸引不来粉丝。如今宣传塔河县的视频播放量累计达9亿多，这对塔河而言是馈赠。”
整活队伍：“文旅局长的神仙内卷”
若追溯到最早“破圈”的旅游宣传大使，理塘丁真是一个不能不被提起的名字。年11月的一则短视频中，“康巴汉子”丁真因纯真朴素的笑容意外走红网络，成为“新晋顶流”，但他并非寻常般网红昙花一现，而是成为理塘县的旅游大使为当地旅游贡献力量，让理塘一跃成为旅游胜地。
作为文旅产业最重要的一环，宣传如何唤起人们对某个地方的向往始终是文旅工作者应该思考的问题。在短视频时代，传统以风光景色为主的宣传方式，影响力已经逐渐减弱，“网红”效应和个人IP的盛行使得人们纷纷在互联网端宣传发力，如今的“网红”局长热潮，也可以看出当前文旅公职人员以及当地旅游营销观念的转变。
自年时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现为新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）通过“策马雪原”短视频一战成名之后，众多局长也纷纷加入“变装”大潮，无论是年四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水之间的潇洒自如的写意“变装”，还是年湖北省随州市文旅局局长解伟化身侠客在银杏树下以一种“不顾网友死活的美”扮丑出圈，都代表着各地文旅的营销新路已然开启。
正在进行短视频拍摄
“不管是像丁真这样的旅游大使，还是其他名人，或者是文旅局长去宣传，我认为都是互联网宣传一种很好的尝试。”洛阳市新安县文广旅局副局长王小凡认为，只要短视频“变装”为文旅产业所带来的影响是正面的、积极的，都应当给予鼓励和支持。
远在塔河的都波也曾在年初用自己的账号发布短视频‘东北硬核大喇叭喊话’，全网播放量累计70多万，这个夸张的数字让她意识到“新媒体可能是家乡旅游最便捷、最低成本的营销方式。”从那以后，她便利用业余时间，和同事开始通过制作短视频的方式去宣传塔河，宣传东北冰雪世界的美。
打破固有的传统印象后，“出圈”随之而来，从文旅局局长屡次登上热搜便可见一斑。2月21日，文旅部官方微博账号“文旅之声”点名表扬多位奋斗在基层的文旅局长，评价各地文旅局长持续宣传地方美景和文化的举动为“加入花式整活儿队伍”“文旅局长的神仙内卷”。
“卷”起来的文旅局长们在景区内容宣传和远期规划上，必然有着更严谨的态度，且因为有着职务的加持，可信度和真实性自然也就更高，成本也更低。随着“局长效应”的发酵，一个问题也浮现出来，地方旅游到底被局长们带动了多少？
“狂飙”的粉丝：要流量更要“留量”
粉丝数据变现是最为关键的。年11月，贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，如今贺娇龙的短视频账号更新频率依然很高，为整个伊犁哈萨克自治州及新疆其他景点进行旅游宣传，粉丝累计突破万。伊犁哈萨克自治州文化体育广播电视和旅游局公布的数据显示：1月21日至1月27日，伊犁哈萨克自治州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%；实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%。
“策马雪原”的贺娇龙（资料图）
“扮丑”出圈的解伟在银杏谷“一战”之后，又尝试了各式的古装风格，淘夜市、赏桃花、逛博物馆，近50条视频让他在抖音平台上收获了27.4万粉丝和.8万的点赞。而在今年春节假期，随州接待游客.2万人次，同比增长34.9%，实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。相比于在同赛道上的文旅局长们，解伟始终遥遥领先。
拥有高颜值网红文旅局长刘洪的四川甘孜，近几年通过短视频的宣传推介，也为当地吸引了许多“慕名前来”的游客。甘孜在春节期间接待游客达到45.66万人次，旅游综合总收入5亿多元，较去年同期增长超过%，基本恢复到了年的同期水平。
无论网络议论如何热闹，旅游最终还是内容为王，这个内容显然不是短视频的内容，而是旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多方面集合而成的内容。河南巩义市文化广电旅游体育局局长朱星理对“卷”起来的文旅局长“破圈”现象评论称，“只有真的拥有深厚的文化底蕴，丰富的文旅资源，我们才会选择推荐自己的家乡，‘变装’出圈并不是为了凸显个人英雄主义，本质是为了介绍自己家乡美好的一面。”
值得
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